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不久前，数万人忽然出现在了西安，他们到西安干什么？看兵马俑，啃羊肉，吃泡馍？当然，这都不是他们来到西安的目的。这么一大批人来到西安，其实只是为第22届中国国际广告节而来。说真的，本届广告节精彩纷呈亮点多多，涌现出了不少经典之作，确实是值得一看的。
这些奖项中最有看头的，当然还属长城奖和艾菲奖。作为中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖和最讲求时效性的国际性专业奖项，能获得这两个奖项往往代表着行业内的至高水准。下面让我们来看一看那些脑洞大开的创意火花吧！
长城奖金奖获得者：
滴滴打车：《<今天坐好一点>滴滴专车品牌整合营销案例》
视频地址：http://v.qq.com/boke/page/x/0/s/x0163myexns.html
http://v.qq.com/boke/page/k/0/4/k0163naz934.html
获奖类别：影视类
广告主：嘀嘀出行
可口可乐：《可口可乐台词瓶》
获奖类别：平面类
广告主：可口可乐
艾菲奖金奖获得者：
百度：《“See you again, 加德满都”百度全景尼泊尔古迹复原行动》
视频地址：https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=h0169s2dfuj&width=500&height=375&auto=0
获奖类别：影视类
广告主：百度
杜蕾斯：《杜蕾斯AIR 3小时广告直播》
视频地址：http://v.qq.com/page/u/j/x/u0161srt1jx.html
获奖类别：媒体类-媒体创意类
广告主：利洁时(中国)投资有限公司
慕思：《筑梦者之李开复<向死而生>》
视频地址：http://v.qq.com/page/h/0/n/h0016fyl28n.html
获奖类别：长城奖企业主营销传播金奖
广告主：慕思寝具
筑梦者之李开复《向死而生》纪录片，以李开复罹患癌症之后人生方式的种种改变为背景，引起人们对睡眠的认知和健康的反思，警示和呼吁企业家关注自己的睡眠。为何慕思能捧回长城奖企业主营销传播奖呢？
借势营销，选材精准
慕思选择与李开复合作“筑梦者之李开复《向死而生》”公益短片绝非偶然。这是慕思寝具综合考虑到名人效应与行业相关性权衡之下做出的睿智之选。李开复具有超高的人气和知名度，罹患癌症返璞归真注重生活质量和健康睡眠的感情诉求十分明确；加之关注亲人注重爱和自由的理念与慕思文化不谋而合。慕思敏锐地捕捉到了这一绝佳契机，第一时间选择了李开复参与制作该短片，取得了巨大的成功。《向死而生》播出第5天，播放量就达到7000多万，创下柴静《穹顶之下》之后的最高纪录。50个明星名人，10个媒体微博大V直发/转发《向死而生》，覆盖超过4.4亿网民并引起了名人圈层的巨大反响！
贴近生活 切中爆点
这部短片的成功并不仅仅是因为媒体和名人的大力推崇，更重要的是它确实切中了广大社会成员的感情爆发点。不管是家财万贯的成功人士还是生活平淡的工薪阶层，大都存在晚睡熬夜失眠多梦的现实情况。我们每天都在忙碌，却忽略了太多应该坚持的原则：健康的活着，才是创造财富的最终意义所在。没有时间陪伴爱自己的家人再大的成就又有什么意义呢？这部短片选取的角度相当一部分突出了对家庭的爱与责任，即使并非业内人士看到也会产生深深的认同感。对于普罗大众都有一定的教育意义，这也是它能迅速蹿红网络的重要原因。
整合资源，立体营销
在发布筑梦者之李开复《向死而生》纪录片之前，慕思已经事先在各大主流媒体上进行了预热活动，并且整合南都周刊联合制作该视频，成功吸引了社会关注度；在发布过程中，慕思邀请了姚吉庆、潘石屹、毛大庆等社会知名人士来到现场参与互动并进行企业家健康主题讨论，进一步扩大影响力；在发布活动结束后，大力倡导“善梦者享非凡”睡眠理念，引发社会大讨论。
慕思寝具《慕思<从晚安到心安的音乐感官营销>》
获奖类别：艾菲奖大中华区金奖
广告主：慕思寝具
为何“从晚安到心安”这一音乐营销能有如此大的时效性呢？这与慕思出色的营销策略密不可分。
强强联合，多点突破
慕思联合网易打造，打造出了『晚安时光』音乐电台，致力于分享名人大咖人生智慧的同时通过音乐保障精致睡眠，内容丰富多样层次分明，在学到了人生智慧的同时收获了高品质音乐带来的精神愉悦；针对渴望高质量睡眠的受众群体，开发出慕思全球睡眠音乐榜网易云音乐“睡眠”专栏，提供形式多样的睡眠音乐满足不同使用者需求。
态度营销，专属定制
在3.21世界睡眠日中，慕思发起的『天黑请入眠』的态度营销，更是为晚睡的人们定制专属睡眠音乐，抚平杂乱的思绪，静心入眠。即使是睡眠音乐也针对不同用户实现了私人定制级专属服务，分性别分年龄段服务于广大慕思音乐听众。通过分门别类细致入微的专属音乐服务，潜移默化的影响到目标受众的睡眠观念，是慕思品牌营销最大的优势。
这些致力于人本思想的感情宣泄式睡眠观念，使受众清晰的感受到慕思寝具真诚与务实的营销理念。始终秉承“传播健康睡眠理念”的宗旨，围绕消费者的健康生活方式进行广告营销。这应该就是慕思在短短十一年的发展历程中，在全球拥有16个生产基地、2386家专卖店，成为国际化品牌与行业标杆的根本原因。
本期广告节让人大开眼界的节目有很多，但成功的营销除了需要大开脑洞还需要打开心扉。新的广告法已经颁布施行，广告界的同行们，你们还在固守传统营销的一亩三分地吗？多出来了解一下时下最流行最有效的广告策略吧！“善梦者享非凡”，拥有不一样的创新思维才能闪现出与众不同的思维火花。整合资源与创意营销，是广告业蓬勃发展的动力。让我们在新的丝路上不断前行吧！
