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秋天一到，对商家而言，意味着又将迎来战鼓喧天的双11。作为商家极为看重的营销节点，每年的双11各大品牌可谓八仙过海，各显神通。而在眼球经济时代，商家们也是越玩越high，各种营销技能轮番上阵。洗脑、魔性、B站的鬼畜素材，粉丝效应……这些互联网最热门的方式也早已成为当下广告营销的新突破口。
事实上，广告营销从未停止过颠覆传统的创新之路。比如，去年苹果公司推出Shoton iPhone 6活动，就专门从社交网络挑选出用户用iPhone 6拍摄的精美图片，并将其中162张图片直接用作广告，不仅有创新的走心”戏份“更利用了直接的视觉冲击力，让受众有强烈的心理共鸣。
今年的双11，国内商家自然也是屏足力气，绝不放过大好良机。休闲零食领导品牌百草味，就为我们上演了一场精彩纷呈的营销“阳谋”，开启“约创”营销先河，它出其不意的创新技能更是获得业界及吃货粉丝的交口称赞。
演吃会招募出品人，百草味开启“约创”营销先河
双十一将至，某东和某宁已然大开杀戒，或打情感牌或用价格战，广告语更是惊天动地。然而，百草味并没有把传统的价格战略，或将明星代言作为噱头，而是脑洞大开，发动了一场声势浩大的社交媒体传播。
据悉，百草味邀请了当红”小鲜肉“杨洋，并别出心裁地举办了一场”杨洋演吃会“。通过网络平台，品牌方将免费送出20万演吃会门票、向社会盛大招募1万名”演吃会“片尾出品人、24名“演吃会”片头署名，更有五名幸运买手将有机会成为杨洋线下活动的重要嘉宾。品牌方如此大胆创意的活动，一经推出，便引发了不少网友的关注和讨论。
偶像演吃会，视觉营销的一个大写IP
有人气的地方就有市场。而粉丝效应，一直是商家们不可多得的必争之地。总所周知，偶像们光芒万丈的演唱会，每每让粉丝为之疯狂。而让一场”演吃会“俘获网友粉丝的芳心，选对主角绝对重要!
此次演吃会的主角正是当红偶像杨洋。作为新生代优质偶像，杨洋今年的佳作连连，在《盗墓笔记》、《左耳》、《四大名捕》，到即将热映的《三生三世十里桃花》等剧中，小鲜肉杨洋都有出色的演绎。其爆表的颜值、四射的星光，让人忍不住舔屏～
百草味专攻粉丝市场，预谋了这场“演吃会”，粉丝们怎会轻易错过?就像娱乐博主燕公子说的，“即使杨洋出场神马也不用演，她都能磕着瓜子看一整天。”因此，“演吃会”的成功，势在必得。
娱乐营销与众筹营销的完美结合
杨洋演吃会一经推出便已宣告营销策略的不同凡响。首先，抛出一个偷吃门视频引爆网络，激发起网友窥视的欲望;继而将社交传播环环相扣，利用娱乐博主的影响力扩散声量;并一步步揭秘真相，最终将百草味“杨洋演吃会”浮出水面。而”演吃会招募出品人“的概念，更是将娱乐营销与众筹营销结合得天衣无缝。
在偷吃门中，杨洋卖萌的吃相让人忍俊不禁，其超高的颜值、修长的手指、想尽办法磕开夏威夷果的呆萌，以及被别人发现时的无辜样……”偷吃门“可谓满足了网友对于偶像生活中状态的所有想象，自然而然让人对其偷吃的百草味坚果产生兴趣。况且，明星同款美食所拥有别样的味道，让人对产品更是心仪不已。所以演吃会约创一上线，招募出品人的讯息一经发出，立马点燃起粉丝的热情。吃货们最不可错过的演吃会就这样华丽丽的上演了。
从演唱会到演吃会，百草味此次的双11约创可谓给粉丝们奉献了一场色、香、味俱全的饕餮盛宴。而商家集合娱乐营销与众筹营销的约创事件也令人耳目一新。双11将至，期待越来越多的品牌脑洞大开，给消费者们带来更多惊喜。
