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上周五，伴随跑男版“狼羊无间道”的播出，王牌综艺《跑男4》揽下第10个收视冠军。截至目前，节目全网正片播放量累积超45亿，其中由携程旅行网独家冠名、海飞丝首席赞助的爱奇艺《跑男4》轻松斩获超24亿播放成绩，均集播放量突破2.4亿。不难看出，在视频网站的加持下，跑男IP的价值得到最大裂变；其中爱奇艺作为视频网站中的先决力量，更以高点击、强运营的优势助力节目价值的释放。
基于互联网思维对受众的深入渗透，以爱奇艺为代表的视频网站对影视内容的运营经历“简单播出-内容延伸-一站式体验”的轨迹之后，逐渐形成“环抱式”的运营策略。其中，在《跑男4》播出期间，爱奇艺的“环抱式”运营更为突出。作为唯一一家连播四季《跑男》的视频平台，爱奇艺在拥有丰富运营经验和“常驻”用户积淀的同时，通过“环抱式”的运营策略，为《跑男4》打造一站式服务体验。通过自制衍生节目《跑男七宗罪》等与版权衍生节目《跑男来了》、《奔跑吧小鹿》等形成节目内容的周边联动；同时爱奇艺泡泡社区的跑男圈子、爱奇艺商城诸多跑男同款等服务，也为粉丝提供更多“甜点“。在有看、有买、有玩、有互动的“环抱式”运营中，爱奇艺已形成IP联动，促成综艺价值的进一步释放。
伴随网络的快速发展，视频网站已成为用户观看视频的主要方式，同时视频网站多维度全方位的运营策略也逐渐成为影视内容影响力的放大器。此番，在运营《跑男4》的过程中，爱奇艺通过衍生周边内容、泡泡社区、商城等一站式服务，进一步实现“环抱式”运营，让用户、明星、节目、平台间的黏性进一步提升，最大化实现跑男IP的价值裂变。未来，以爱奇艺为代表的视频网站还将继续通过内容周边、商城、社交等全方位运营，不断升级视频网站对于用户所提供的服务体验，从而进一步释放影视内容的IP价值。
