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这些海报其实是网络热播综艺节目《火星情报局2》的户外和校园广告。这档由汪涵主持的节目在每期中都有“火星特工”以“我发现”的形式，总结生活中常常遭遇但并不引人注意的细节和规律。
这些广告一经推出就立刻受到网友热捧。有网友表示，自己从来没见过这么亲切的公交站牌。在部分嗅觉敏感的网络大号传播和引导下，无数网友也自发参与到这场“我发现”的活动中，他们结合自己生活中的切身体验创作出了许多精彩的发现内容。“我发现，U盘通常都是以神秘失踪结束短暂的一生。”，“我发现，晚上吃饭越多，第二天早上越饿。”社交网络上一时全被这些言辞犀利，略带黑色幽默的小发现占领。
为什么这些“我发现”的海报能火了呢，原因在于这些户外广告文案不仅内容犀利，海报内容还和投放的位置紧密呼应。比如在北京国贸、中关村写字楼附近，“我发现”海报的内容均是与年轻白领日常工作生活息息相关的内容。“我发现，加薪最好的方式是跳槽”、“我发现，下班前是一天中最忙的一天”等。
在商场和娱乐场所林立的三里屯、工体附近，这些文案又被换成了“我发现，爱逛街男人前女友多”、“我发现，颜值高的妹子都平胸”。
同样的，在针对所投放的不同高校的特点，海报内容上呈现的内容也不尽相同。如在以理工科类的大学，文案被换成了“我发现，我校风景是男男男男女男男男男”，外贸类大学则是“我发现，这里流行中英混搭式交流”。
如此精准的瞄准受众的“我发现”戳中观者内心，引起共鸣也就一点儿都不奇怪了。
在本次的户外广告投放各种，《火星情报局2》把“我发现”这一节目形式从节目中玩儿到了线下，玩儿到了日常生活中，彻底“玩儿大”了。这些铺天盖地霸占了城市黄金地段和知名高校的户外广告，在保留原来节目中形式和风格的基础上，以更加幽默和犀利的言辞展现了出来。
《火星情报局2》将这种核心节目形式外延到户外广告中，又借助网络推动信息传播的方式，除了让节目的观众在遇见这些户外广告时倍感亲切以外，也通过爆火的“我发现”形式带动了全民洞察时代的开启，这些生活中时常见到却又不怎么引人注目的小规律，无疑为千篇一律的日常生活增添了无数的惊喜。
