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依附于视频网站的内容制作公司有机会强势崛起，而动漫正是崛起前的号音
2016年，中国娱乐产业经历了一场前所未有的捞金狂欢，一年的癫狂之后，中国娱乐产业终于走进了一个相对冷静的耕耘期。几乎所有依附于内容制作的视频网站都在思考，下一步内容产业应该何去何从。
如今，就不同品类的内容所产生的市场总价值而言，中国娱乐产业已经是一个近3,800亿元的市场，但随着证监会陆续叫停与涉及影视、游戏、VR等领域的跨界并购有关的定增，娱乐产业被结结实实泼了一盆冷水，中国电影票房的增速开始放缓，有人说电影市场退烧的同时，也是网络视频迎来拐点。
而反观2016年视频付费市场，其规模达到108亿元，预计这一市场将在2020年达到500-600亿元的总规模，赶超中国电影票房市场。不难看出，今天的视频网站已经反客为主，取代传统卫视成为它们最主要的收入来源。伴随着价格空间的打开，各主要视频网站将不断加大自制内容的投入力度，尤其是二次元产业的崛起和次元壁打通融合之后激发的市场活力，给它们各自的制作公司带来独特的快速增长机会，2017年，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆在内容上的投入都将超过百亿人民币，其中二次元产业投入占比占据了很大一部分。
虽然网络视频市场在泛娱乐布局已经经过多年积淀，但现在谁有能力开发和制作出符合网络受众习惯并可以直接拉动网络付费的内容，谁就有机会在视频网站的鼎力支持下快速做大。随着「神明之胄」首播破亿，一路燃爆2016，优酷推出「少年锦衣卫」，腾讯「斗破苍穹」独播上线，各大视频平台和作品之间的诚意合作让更多人关注到二次元这个领域，动漫也成了除了网剧，电视剧，电影之外，娱乐生态圈初崭头角的第四维度。
过去，由于国产动漫作品受众低龄，剧情简单，制作粗糙，大量二次元迷只能追逐日漫。可喜的是，随着互联网力量的加入，动漫消费平台从线下转移到线上，加之IP的泛娱乐运营及大量优质内容的涌入，动漫产业的目标群体终于转向高龄受众，大量优秀的青年作品源源不断地产出。
相较于电影、电视剧、游戏等，动漫有着自己的艺术与创作规律。独特而极富想象力的内容创意和积极向上的主流价值观是能不能出色地讲好一个故事的关键。日本动漫之所以闻名遐迩，与其十分重视文化底蕴和精神内核密不可分。国产动漫自上世纪八九十年代后就陷入了长时期的低迷。但近年，伴随着IP热的持续发酵和国家对于动漫产业的政策扶持，以奥飞、光线、腾讯等为代表的各方资本相继入局发力，涌现出了「大圣归来」「灵域」等多部优秀动漫作品。有数据显示2015年中国动漫产业总产值突破1000亿元，逐年强势的姿态可以看出国产动漫正在迎来属于自己的新征程。
千里马常有，而伯乐不常有
二次元的布局成本越来越高，一线的视频网站不约而同有了动作，希望依赖它们的作品趟出一条中国式的迪士尼之路。
中国动漫正在以一种极快的速度进行扩张，一方面在动作制作上的投入不断增加，更多的新番受到各大平台的追捧，开始被推向大众圈子，动漫的整体用户体量在不断增加。另一方面，现在的日本动画已经出现过于重视商业运作的隐患，从近几年泛滥的题材对比日漫2000年以前的黄金时代诞生的作品就可以看出来，现在作品数量大幅上升的同时确实内容质量和精神内核都有降低。
但从2015年，国产动漫开始进入高速增长期，以超40%的覆盖率，首次超越日漫，打破了日漫与低幼动漫长期垄断国内动漫市场的怪像，2016年泛二次元的用户接近3亿人，抛开中国的人口红利这一因素，国漫所具有的包容性和在精神层面的挖掘潜力上，的确有得天独厚的优势。近年来最具口碑影响力的国产动画「大圣归来」也是在不断冲突升级的剧情中传递出了催人奋进的正能量。最近爱奇艺的「神明之胄」第二季再度回归，以自身的「正能量」将广大观众圈为「神粉」，被称为食草系动漫典范之作。在动漫暴力倾向、成人倾向日益严重的当下，「神明之胄」这种食草系动漫以绿色健康、积极向上的清新画风代表了一种反向风格的崛起，正在凭借精神内核弥补曾经走过的弯路，觉醒国漫的魅力所在。
最先察觉到国漫强大号召力的是各大视频平台，为了打造国漫大作，孵化顶级IP，也为了实现自身突围，视频网站开始担当这二次元领域的破局者，用流量为优秀作品加持。热血国漫「灵域」第四季完美再临，成功刷新了观众对国漫实力的认知，爱奇艺重磅打造下的自制动漫已经成为一个模式范本，「灵域」取得总播放量近7亿的佳绩，不断刷新国漫播放神话，成为爱奇艺布局自制动漫领域中的有力之作，同时更标志着爱奇艺「精品动漫IP战略」的成功布局，而2017年爱奇艺动漫会正式启动动漫IP合作产业计划，打造动漫IP明星产品更是加强了平台与动漫作品间的拥趸。
对爱奇艺来说，动漫正成为一个新的「流量担当」。动漫的用户是最多的、粘性最强的，收看时间长，创作动画精品，把这个二次元的用户和人群做深做透是最有希望将受众人群长期吸纳的策略，而平台本身可以借助动画产业「互联网+」的发展模式，以「打造高品质国产动漫」为导向，大力发展国产动漫，从「灵域」系列动画，到「神明之胄」、「龙心战纪」，都是爱奇艺平台在故事取材、剧情升级、价值观引领等方面进行大量探索的成果，此次「神明之胄」第二季的强势回归，爱奇艺不仅以实力诠释了食草系动漫的真正内涵，深化了其正能量品牌价值，同时也为国产动画注入新的元素和生机，再次彰显了其国内视频行业动漫发展标杆的强大实力和品牌影响力。
国漫作品更讲中国故事，也需要正能量的灵魂培养
2016年，迪士尼出品的「疯狂动物城」仅在国内就收获超15亿元票房，成为国内最卖座的动画电影。但在其票房登顶的背后，动画主创团队仅动物行为调研就用时一年半；为了使动物形象的每一根毛发的光泽都可以生动逼真，整部电影的制作周期长达五年。可见动漫产业需要精雕细刻的匠人精神，是个慢工出细活的产业。
从前很多从业者主动或被动地选择了迎合资本市场，却背离了产业的规律，所以与动漫行业本质上应该具备的匠人精神格格不入，很难具备现象级动漫IP的「灵魂」，值得庆幸的是，现在更多的平台看到了这一点。日前国家广电总局曾提出中国故事要融入东方智慧、中国元素，符合中国美学风格、中国欣赏习惯。中国传统文化如此繁荣，动漫作品更应该有责任将人们心中承载的梦想精美、完整地表现出来，而国漫要想在创作上有建树，就是要培养「灵魂」和文化自觉，才能弥补品牌号召力这个软肋，通过讲中国故事，抓住国人的心。
人们之所以会被作品打动，不仅仅是因为其情节，更是因情节所传递出的一种理念、一种精神，这才是作品的「灵魂培养」。如美漫和好莱坞电影的情节千变万化，但追根溯源，却总能发现其中阐发的核心是基本的价值观：重视家庭、个人英雄主义、捍卫自由等，横扫全球的奥秘不仅仅是那炫目的特效，更是这些深藏于影片背后的东西，也正是国漫需要的东西。「神明之胄」得以在第一季推出就斩获破亿播放点击量，原作在「有妖气」点击破5亿，走的正是这条道路。
故事发生的上古图腾部落时代充满了东方神秘感，主人公小鱼虽然体格不健壮，但凭借着自己的智慧在一步步成长、克服自身缺陷，接受试炼，东东等其他伙伴也都是陪伴着主人公从不完美走向完美，最终成为图腾战士，故事传递着古老、坚韧的价值观。「神明之胄」作为一部热血动漫，包裹的是坚定、友情和永不言弃等精神内核，比如智慧，善良，坚持，以一个英雄养成、传承被现代人遗忘的古老美德，力量与情感结合的动漫模式沉淀中国传统意义上的情感，这种一扫国漫消极、暴力或者生硬说教等种种弊端的形式，其实更能表现东方文明的魅力，也会被越来越多的用户所认可和接受，而「神明之胄」所传达的热血精神也是国漫崛起之路的映射。
那么现在的中国动漫市场，能否有一部动漫随着时光岁月的流逝，和观众一起成长和发展，给予我们生活的支撑和鼓舞呢？或许现在我们已经有了答案。
