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日前，几大卫视跨年晚会纷纷使出必杀技，吸引了一众观众、媒体和品牌商的眼球。与此同时，国内最大的安卓应用商店百度手机助手宣布拿下浙江卫视2016跨年晚会的独家冠名权。
在2016跨年夜这样万众瞩目的黄金时段，百度手机助手“玩了一把大的”——重金抢下口碑、人气俱佳的浙江卫视2016跨年演唱会独家冠名权。凭借6亿用户、超1亿月活跃用户、1.74亿日分发量，以及42.2%市场份额连续9个季度领军国内安卓应用市场的巨大优势，百度手机助手在2016年发力打造“人气安卓应用商店”品牌、树立品牌差异化的意图不言自明。
移动互联网领军者携手一线卫视，强强联合奉献年度娱乐盛宴
地处经济较为发达的华东沿海地区，浙江卫视在节目创新、宣传推广等方面具有得天独厚的先决优势。近两年，浙江卫视先后推出《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸回来了》等多档高收视综艺节目，积累了一群占据网络话语权且具备消费能力的年轻观众。
高水准的节目制作和宣发能力，以及多年来深耕娱乐综艺的积淀，从2015年浙江卫视跨年演唱会的成功便可以得到印证。2015年浙江卫视跨年演唱会不仅收获超高收视率，同时还在微博上创下了高达35.9亿话题阅读量、323.5万讨论的惊人数字。
而作为2016年跨年演唱会的独家冠名商，百度手机助手一直以来也是国内安卓应用商店的领军者。自2013年收购91以来，不仅以42.2%的市场份额连续9个季度领跑国内安卓应用分发市场，更是在品牌认知度、第一品牌提及率、用户和开发者满意度等多项关键指标上遥遥领先。
百度手机助手冠名2016浙江卫视跨年演唱会，是一次网台联动、巧打娱乐牌的重磅品牌营销。二者有望通过各自旗下的强大媒体资源，形成“史上最强媒体资源”矩阵，为全国电视观众奉献一场多屏互动、色香味俱佳的年度娱乐盛宴。
牢固树立品牌差异化，人气安卓应用商店深入人心
长期以来，应用商店作为手机工具型产品，用户在使用时往往缺少对品牌内涵的感知。
为了树立品牌差异化，百度手机助手从6.0版本便树立“人气”品牌理念，并通过一系列创新的品牌营销模式，将人气品牌形象深入到目标用户群体中。过去一年，百度手机助手相继推出“2015春季校园行”、“周六九点档”、“人气校花玩什么”、“薅羊毛频道”等线上线下相结合的品牌运营推广活动，在收获了以90后为代表的年轻用户广泛好评同时，也先后斩获《北京晨报》、《南方都市报》颁发的“2015最具人气APP”和“2015移动互联创新奖”，并通过持续引领行业创新之举荣获易观智库颁发的“2015易观之星”。
是兄弟，一起跨年！大打人气牌的同时，百度手机助手还特别启动了“奔跑吧好应用”票选2015年度人气应用活动，在12月24日—12月31日期间，只要打开百度手机助手参与投票，就有机会赢取演唱会门票，与跑男兄弟一起人气跨年。在拉动6亿用户互动，为浙江卫视跨年演唱会呐喊助威的同时，百度手机助手也进一步强化了“人气、青春、娱乐”的品牌个性。
大牌明星云集，为6亿用户量身定制跨年盛宴
此次浙江卫视“奔跑吧2016”跨年演唱会可谓星光璀璨：跑男兄弟邓超、Angelababy、鹿晗、李晨、郑恺、陈赫、王祖蓝同台现身，“家属团”也将恩爱助阵，此外还有那英、林忆莲、白智英三地天后实力加盟，摇滚男神郑钧许巍同场献唱，苏打绿吴建豪与你共忆“少女时代”……如此明星偶像云集的一场晚会，势必将在跨年夜牢牢掌控亿万年轻观众的遥控器。
而这些年轻受众，正是百度手机助手的核心用户群体。与邀请明星做代言、拍摄广告大片相比，百度手机助手通过冠名一台跨年演唱会，几乎承包了大半个娱乐圈，为广大用户献上一场跨年饕餮盛宴的同时，也实现了自身人气品牌的重磅升级。
作为国内第一大安卓手机应用商店，百度手机助手不断通过市场领先的分发能力和技术创新，致力于为用户奉上更加智能便捷的App下载体验，同时为开发者提供精准高效的分发和变现服务。辞旧迎新之际，百度手机助手以一场重磅跨年演唱会回馈用户和开发者，与浙江卫视强强联手，无疑将是一次品牌营销的双赢。
