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来疯发力直播综艺节目 打造互动娱乐新天地

http://www.yule.com.cn 2016-02-25 11:23:58   来源:中国娱乐网   

  2016年,选秀节目热潮再度来袭。沉寂了十年的选秀节目鼻祖《超级女声》卷土重来,虽然距离选秀类节目的鼎盛时期,已经过去十年之久。但从去年年底,选秀大有抬头的势头。面对不断上马的综艺选秀节目,如何创新,如何打破固有模式,成为制胜的关键。

  2016年开年,各大媒体头条被一档全新互动体验综艺选秀类节目《国民美少女》霸屏。一档仅播出五期的综艺节目,凭借全新的互动模式及播出方式,在同质化综艺节目越来越多的今天,异军突起,收获良好口碑及超高点击量。《国民美少女》是由SMG互联网节目中心、东方卫视中心携手优酷土豆、来疯、SNH48合力打造的国民偶像天团养成网播真人秀节目。全新的播出方式和游戏化网络票选模式是其成功的根本原因,充分利用优酷土豆的大数据优势和互动娱乐平台来疯的直播优势,不断提升和用户的互动体验,从而增强粉丝粘性。《国民美少女》是对选秀模式的全新升级,掀开了养成类新综艺的篇章。

 

  互联网+时代,互动直播形式引关注

  虽说离选秀的黄金时代已经过去十年,但从去年年底,选秀大有抬头的势头。除了有老牌选秀节目《中国好声音》、《中国好歌曲》坐镇,还有很多类选秀的综艺不断上马。作为一种情感投射的需要,选秀类节目以其固定的模式吸引着“铁粉”。选手才艺的展示和对仪式感、命运感的突出,是选秀节目的核心。《中国好声音》可以说是音乐选秀节目的顶级模式,但,那只是电视综艺的体现形式。据不完全统计,2015年共有215档综艺节目面世,节目内容和形式覆盖范围之广。经过一年井喷式发展,同质化的节目越来越多,观众甚至找不到一档现象级节目。随着互联网+时代的到来,由导演、导师掌握话语权的“罐头”模式已无法满足观众的猎奇感及参与感,越来越多的观众开始对同质化电视综艺产生反感。不禁有人问,我们到底需不需要这么多电视综艺节目?于是网生综艺顺势而出,基于网络特有的开放式平台及播出形式,在选秀的内核之下,发展成为直播综艺并打破常规播出模式,观众不是单纯的看节目而是在参与节目,节目嘉宾的表现也因为直播的原因,更加真实。

  优酷土豆自制综艺《国民美少女》便是主打直播综艺节目的佼佼者,优酷土豆充分运用旗下互动娱乐平台来疯的互动优势,开创直播播出模式,首播便迎来开门红,上线短短一个半小时点播量即破百万。《国民美少女》最终将打造一支偶像天团,在整个过程中,选手的晋级淘汰全部由网友决定。虽然当年的“超女”、“快男”也是观众票选,但《国民美少女》显然更刺激,周五周六两天在互动娱乐平台来疯进行直播,在每天的这两个小时内的投票,直接决定了美少女们的命运,经历过精彩刺激的两天,《国民美少女》周日可以点播回放,而周一晚则在东方卫视播出精华版,这种跨时间和跨平台的合作,给观众一种很强的参与感,就像打游戏一样,情节发展一段,需要游戏者做出一些选择,然后情节继续推进。

  《国民美少女》的制作,从起名字开始,就遵循了网友的这种“参与感的心理需求”。包括请到费玉清、叫兽易小星、沈南组成“纯男”教师团,在节目中“大叔”与萌妹子一起跳舞,“大叔”秒变萌妹子所形成的“反差萌”让网友很买账,这正是网友喜欢的反差。此外,费玉清“嘿嘿嘿”的段子、叫兽易小星“万万没想到”的一些梗更是在节目中不断被提及,而且不断升级变化,“网友就是喜欢在重复中升级,在相互影响中形成新内容,这就又回到之前‘一起玩’的概念”。在节目直播过程中,网友可以通过弹幕进行互动,节目组也可以即时在节目中对此进行反馈。比如网友吐槽节目的花字字体,后来就在节目中打出标语,‘你看,我们真的改了哟’。而养成类的优势也正在于此,让一档节目通过直播、互动投票和弹幕等技术来和网友实时“一起玩”。

  直播互动娱乐3.0 来疯凸显格局优势

  在过去近20年时间,互联网的发展从web1.0门户时代开始到今天的web3.0社交时代,互联网历经巨大变迁,从内容形式到技术标准都有了巨大的飞跃。2015年随着互联网+概念的提出,以互联网为载体形成的不同行业,同样经历了变革和发展。

  今天人们的生活已经被形形色色的社交产品包围,视频社区再一次改变我们的生活。以优酷土豆集团旗下来疯直播平台为代表,标志着互动娱乐直播行业正式进入3.0阶段。作为优酷土豆集团旗下互动娱乐直播平台,来疯有着得天独厚的优势,在视频领域的基因上增加直播的元素,同时以移动为先,占据天时地利。业内观察人士指出,一旦移动直播加入实时互动元素,线上的交流就变成了一个虚拟的场景,商业价值就可以在这个场景中得以延展。优土集团来疯平台推出的边看边买则很好的应用了这一点。让这一阶段的商业模式更加多样化。

  来疯让移动直播与社交结合的更加紧密。最大的优势是区别于其他直播平台的内容形式,来疯更注重全民互动参与和内容创新,这也是《国民美少女》节目成功的根源。提升视频社区交互体验,优质的内容不光带来了忠实的粉丝,更创造了以粉丝经济为核心的完整产业链。

  如果说2015年是互动娱乐直播行业元年,那么2016年就是移动直播元年,随着互联网的快速发展,行业的形式和内容越来越快的迭代升级。来疯快速打通行业模式,进入行业第一阵营。用创新内容吸引用户,同时以移动和综艺为方向,成为行业的领导者。

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