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7月20日，两辆以“麦兜”为主题的大巴走上北京街头，引发了很多路人的关注。独有的漫画主题引发了很多漫迷和影迷的关注，而这两辆大巴车也分别以“鱼丸号”和“粗面号”命名，满载着麦兜的动漫情怀，大巴车从通州至北京国贸，及天通苑至三元桥之间往返，偶遇者都可以免费搭乘。
你以为是单纯的商业推广，那么低估它了
从传统意识来看，主题公交车的身份往往是一些企业所制作的广告，为了是扩大影响力。两辆“麦兜”主题大巴在很多人眼中也是如此，因为其最新一部大电影即将于中秋节上映，而车身上的巨型怪兽造型，就是此次大电影的全新角色之一。
按照这样的理解，两辆主题大巴的打造方应该是“麦兜”电影的发行单位所为，但公交车的真正主人却是阿里娱乐宝。之前就有网友好奇，为什么“麦兜”主题公交车不叫车体广告，而叫主题大巴，因为人家可以免费搭乘，能有如此魄力的企业，并非单纯要推广电影本身，阿里娱乐宝作为阿里影业旗下的粉丝互动平台，这样做拥有更加广泛的需求意义。
“麦兜”被称为第一国漫，通过幽默的台词和对社会普通人生活状态的折射吸引了众多影迷，它的很多经典台词都为观众留下了深刻印象，这些台词甚至出现在主题大巴上，两辆大巴行走在交汇处组成“麦兜”二字后，也有不少网友调侃“鱼丸粗面”这下终于在一起了。实际上，阿里娱乐宝推出的这两辆主题大巴，是在与“麦兜”深入合作后的又一个创意制作，鱼丸号和粗面号终于在一起实现了麦兜的吃货愿望。对动漫情怀的展示，让有情怀的人变为乘客，一路随着“麦兜”的路线前进，感受企业品牌文化的双重魅力。
你觉得这是一次商业推广，它却有品牌性
为什么是双重魅力呢？阿里娱乐宝是一个粉丝互动平台，它的作用就是关联粉丝和影视产业，并且将原本很多人无法接触的内容，以最为直观简洁的方式出现在粉丝面前。“麦兜”大巴上路之后，不仅为即将上映的大电影起到了宣传作用，免费搭乘的乘客也对娱乐宝的品牌认识有了全新的理解。
在很多人眼中，娱乐宝在2016年逐渐被曝光，吸引了更多娱乐爱好者和影迷的关注。阿里影业强力打造娱乐宝的粉丝经济载体作用，也在通过不断的摸索和创新，为粉丝带来更多与众不同的体验。大家对娱乐宝原有的金融属性和众筹、公益属性都有一定印象，而如今娱乐宝越来越接地气，所结合的层面也开始更加广泛，包括衍生品市场。
可以说，随着娱乐宝品牌知名度的提升，它的桥梁作用正在不断扩大。原本是组织粉丝参与影视投资，影视见面会或明星互动，如今在“麦兜”上已经和商业品牌、发行单位形成三方联动。据悉主题公交车上路运行同时，淘宝网PC端与手机端就在“必买清单”内加入了麦兜衍生品合推荐，其中涉及玉泽护肤品、茶颜、知味观、威露士、柚子舍、派克兰帝等知名品牌，衍生品从化妆品、食品、服装等一应俱全，不仅为影片开辟了衍生品市场，更结合阿里原有电商优势让更多致力于衍生品生产的品牌打通IP关节，形成了互利共赢。最为关键的是，娱乐宝的做法并不是硬生生的广告铺设，而是走有创意的情怀之路，登上大巴车的乘客不仅可以一起探讨“麦兜”的话题，还能了解它的衍生品内容，回顾经典台词，甚至参与PK活动，这种有趣且具有品牌提升性质的互动，要比单纯商业推广更加接地气。
在很多人的意识中，推销和推广是完全不同的概念。推销就是你要把商品卖给不想买的人，而推广则是发现有消费潜力的兴趣人群。娱乐宝正在成为粉丝经济倡导下的市场推广好手，你有动漫情怀，喜欢“麦兜”，不仅能免费登上这两辆运营大巴，还能感受动漫影视文化的衍生，并最终借此了解有哪些麦兜衍生品可以供你选择。这种不强求消费者消费，但却实实在在告诉你“我们有什么”的模式，不仅对娱乐宝的品牌提升有很大推动作用，也会让消费者乐见这种理性且人性化的推广手法，对娱乐宝合作产品拥有一个正面的积极印象。
