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百草味合作国产口碑电影《七月与安生》,与观众共忆青春

http://www.yule.com.cn 2016-09-21 11:48:39   来源:网络   

  9月14日上映以来,《七月与安生》不仅成为今年中秋电影档的一匹黑马,也可谓近几年“最佳青春电影”、“青春片救市之作”。正是发现其优秀的潜质,在拍摄之初百草味即与片方达成合作,以该片唯一零食合作伙伴的身份植入情节,与观众一起回味青春。

  《七月与安生》改编自安妮宝贝作品,由曾国祥导演,陈可辛监制。故事讲述了安生(周冬雨饰)和七月(马思纯饰)这对闺蜜自13岁相识开始,羁绊十几年的成长故事。电影在商业性的娱乐享受层面上,尽可能的保持了原著的气质,并潜移默化地渗入艺术追求。

  在观众毫无预期的情况之下,影片凭借成功的改编、诚恳的制作与过硬的品质给了影迷一个惊喜,并且连续几日蝉联各大售票平台评分榜冠军,在影迷评分苛刻的豆瓣网,该片也从上映前的6.7分飙升至7.7分,成为今年评分最高的国产商业电影。影片5天票房整体呈现逆增之势,上座率则逆袭至同档期票房五强第一。

  百草味成《七月与安生》唯一零食合作伙伴

  在《七月与安生》拍片之初,百草味就与片方达成了合作关系,成为该片唯一零食合作伙伴。与其他品牌植入影视剧的狂刷存在感、让观众不断跳戏不同,百草味的植入可谓润物无声,成为了电影中和谐的一部分。

  电影中,百草味陪伴着七月与安生,在安生开始另一段流浪时坐的汽车上,在七月写明信片的桌面上,百草味的坚果、果干都默默陪伴,衬托她们的百味青春。

  有观众表示,“百草味的包装一闪而过时,立马就勾起了回忆,这个植入既贴合情节不突兀,又充满了情怀,从观众角度,得给满分”。

  百草味成立13年来,逐渐发展成为互联网零食领导品牌,不断推出深受年轻人喜爱的新产品。在提供成长健康所需营养的同时,百草味陪伴了一代年轻人的成长,成为他们经典的青春味道。

  娱乐营销贴近年轻人,凸显品牌属性

  “消费者在哪里,品牌就在哪里”,百草味针对主力消费群体年轻人的娱乐营销做得如火如荼。近期,代言人杨洋凭借在电视剧《微微一笑很倾城》中的优秀表演晋升为“国民老公”,百草味新产品抱抱果也乘势营销,获得关注,月销售突破1000万元,成为互联网零食超级大单品。

  此前不久,百草味还做了跨国娱乐营销,通过植入今年热播韩剧《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》,抱抱果收获了无数“迷妹”、“迷弟”。这样的植入,让百草味快速打通年轻粉丝群体,原有的品牌IP形象更加时尚、年轻、富有活力。当然,跨国娱乐营销也为未来百草味走出国门做了铺垫。

  率先进入零食4.0时代之后,百草味开启高级品牌化序幕,期望以朋友伙伴的身份与消费者进行沟通,陪伴左右。百草味CMO王镜钥表示,“推出IP化温情路线的产品是一种沟通陪伴,植入年轻人喜爱的优秀影视剧也是一种沟通陪伴,未来百草味将继续努力,为消费者创造更多更美好的回忆”。

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