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国内视频网站在经历了“版权大战”、“自制火拼”之后，各家渐渐将目光对准正崛起的会员付费市场，各大平台也都将影视付费业务纳入各自的战略规划中。2010年，各大视频网站开始尝试付费服务。自2013年起，伴随着国家剑网行动的开展，视频行业盗版现象得以治理。与此同时，移动支付方式的升级，使得视频产业支付体验得到了极大程度的改善，国产电影的独家采购，窗口期的不断缩短推动了付费市场规模、付费会员规模以及付费内容三个领域的大幅增长。2015年，中国视频付费市场正式进入了快速的成长爆发期。
9月21日，2016上海网络视听季“付费产业沙龙”在沪举行，影视制片人、编剧与投资人、平台商等10余位业内大咖以“视频付费与内容升级”主题，就付费产业红利季风环境中，视频会员内容和服务拓展上的广阔前景进行探讨。
200亿？ 付费内容多元拓展潜力巨大
根据艺恩研究发现，2014年付费用户涨幅达1081%，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。而在这期间，爱奇艺付费会员规模的成长也是惊人的，据爱奇艺高级副总裁杨向华介绍，2013年至2015年12月爱奇艺的付费用户从20万增长至1000万，截止2016年6月，爱奇艺的付费会员已经达到了2000万，再一次让我们看到了付费产业的潜力。
尽管有很多视频网站尚未公开其会员的数量，但是目前，包括优酷土豆、腾讯视频、乐视视频等在内的几大主流视频平台都已开始加速布局付费业务。艺恩研究保守估算，2016年付费用户规模可达到5500万左右，付费收入规模有望达到100亿，2017年预计用户规模能增长至7500万，付费收入规模有望达到145.8亿。杨向华认为2017年中国付费产业产值或将远超于这个数值达到200亿。
杨向华如此有底气的预测，源自于爱奇艺近几年的网生内容布局。作为爱奇艺最为倚重的业务和商业模式，除了电视剧、电影、综艺、网络剧、自制综艺以外，爱奇艺也已在动漫、在线演唱会、纪录片、少儿等垂直领域多元化布局，拓展付费内容矩阵。
继去年6月的500万、12月的1000万后，2016年6月，爱奇艺创始人、CEO龚宇正式宣布，爱奇艺VIP会员数已突破2000万大关。爱奇艺在短短的一年间，会员数量实现了四倍增长，可见杨向华对于2017年产业200亿规模的预测也是颇有信心的。
付费拓宽内容变现渠道 网剧、网大精品源于专业
作为付费产业的主要产能，付费内容也面临着升级。如今，院线新片依然是各大规频网站吸引付费的主力，继《盗墓笔记》《太子妃升职记》《太阳的后裔》等剧大获成功之后，优质大剧也逐渐担当起用户付费业务的王牌角色。此外，新兴的网络大电影也开始释放出强大的吸金能力。相较于免费时期的“内容为王”，付费市场可能用“精品至上”四个字更为恰当。要让用户心甘情愿为你的内容买单，首先你的内容必须是具有能撬动受众付费欲望的优质内容。那么，对于未来付费内容的创作和服务要如何拓展呢？展现出红利效应的付费市场环境下，网大、网剧做为付费内容的王牌角色，内容的精品化创作如何实现？
● 网络剧内容精品化需要每个环节都高质
在当天的讨论中，制片人、编剧以及投资方代表均表示，网络内容精品化迫在眉睫，产业的每个制作环节也都在精品化上进行探索。目前的市场“钱景“广阔，各路英雄都想再此施展拳脚，从业人员基本功参差不齐最令人担忧。曾执导现象级超级网剧《心理罪》《灭罪师》《脱轨时代》等作品的五元文化联合创始人、ARC LIGHT弧光联盟发起人五百表示，“一开始正经球员踢球，教练、球迷也都懂球，但大家基本都在场边看热闹。可现在球迷也在场上踢球，整个行业处于混战的阶段！”因此，内容创作专业化是实现内容精品化的必经之路。近几年，互联网内容创作发生了巨大的转变，越来越多的传统电视剧创作人才也陆续的加入其中，内容竞争也日益白热化。在此环境下，就更需要内容生产者拥有扎实的专业素养，才能在互联网创作平台深耕，而不因时代更迭被淘汰。
同时，内容的生产离不开参与创作的所有工种，精品内容的打造离不开每个环节都达到高品质。著名编剧、《余罪》总策划于淼认为，内容创作精品化需要内容生产者扮演狙击手的身份，锁定核心的、特定用户群生产内容，为用户提供优质的、垂直的精品佳作。
近两年，爱奇艺在内容创新勇于大胆尝试，遵循“悦享品质”的理念，不追风，注重内容品质，拓展内容类型与题材，致力打造内容精品，先后推出了《盗墓笔记》《老九门》《灭罪师》《心理罪》《最好的我们》等多部优质VIP精品剧，获得市场的广泛好评。与此同时，爱奇艺独特的“分账”方式，更是在一定程度上激励了内容生产者在精品内容创作上的积极性。
爱奇艺将根据制作质量、故事、价值观等进行四类分级定价——10块、8块、6块、4块，将用户收入的50%分享给合作伙伴。这就意味着此后爱奇艺在网络剧上将与制作方正式开启付费分账的商业模式，付费网剧的制作方将在广告之外获得更多的会员收入，为精品内容的持续输血建立了良性生态。
根据艺恩《2015年中国视频行业付费研究报告》数据显示，自《盗墓笔记》后，爱奇艺在网络剧付费上保持着每月一部的频率，在数量上具有领先优势。除了在吸引用户、夯实品牌上有所裨益外，目前网络剧已经成为爱奇艺在商业模式探索上的拳头产品。
● 网络大电影将对院线电影造成冲击？
伴随着视频行业的发展，院线的窗口期在不断的缩短，一方面推动了付费会员用户的增长，一方面业内也都表示担心，未来付费产业会不会对院线电影的发行造成冲击？
目前互联网视频、电影以及付费内容分别处于不同的发展阶段，互联网视频行业以及付费产业正处于发展的拐点。同时，互联网视频内容在电影宣传发行方面与传统电影行业也存在很大差异。中国文化产业投资基金董事张驰表示，互联网视频的发展对院线电影的影响并不大。著名制片人焦爱民对此表示同意，互联网观众的审美和消费需求较院线电影观众有很大不同，互联网观众的思维更新鲜，互动更活跃，并有可能走在社会意识形态的最前面。网络电影威胁院线电影发展一说不太成立。
制片人、前台湾金马奖主席、电影学者、剧作家焦雄屏并不十分赞成，她认为互联网视频的收看方式将对传统影视造成冲击，互联网平台与传统影视产业从创作、发行到观影习惯也都将迎来全面的革命。虽然目前网络大电影从内容到美学上与院线电影还存在差异，但她乐观的表示这是一个正常的发展过程，这种冲击也会逐渐发展成相互影响，直至融合的阶段。
这其中平台商便充当着至关重要的作用。付费产业的发展给互联网内容创作带来了红利季风，资本的加持也在推动网络大电影超速发展。张弛表示，平台商需要适度的为细分领域、垂直行业发展状况优异的“头部”公司搭建生态平台，可以在网大、网剧等多个创作领域有所涉猎，使其收入结构更多元。适度引导、培养起“头部”公司或作品将能鼓舞更多优秀的公司及人才入局，促进互联网内容的升级，逐渐形成良性的正循环的生态环境。
内容付费是机遇也是挑战 盗版问题成付费红利痛点
有数据显示，2016年6月，中国网络视听用户规模达 5.14亿，其中手机视听用户规模达到4.4亿。近几年来，网络视听新媒体节目市场规模年均增幅超过40%，视听内容已经成为互联网流量贡献率最大的应用。付费产业规模的扩张倒逼网络剧内容升级，在此环境下，对创作者而言是机遇更是挑战。
白一骢非常看好付费市场的发展，他认为内容付费一定程度上对于创作者是极大的鼓励。“未来付费市场可以多在用户的交互上进行开发，用户在观看过程中觉得内容好，可以‘打赏’，觉得不好，可以把钱退给用户。片方可以通过弹幕等方式与用户产生互动，刺激内容生产者创作者生产出更优质的内容。”
然而，移动互联网时代，对于视听标准越来越高的用户来说，付费并不是一件轻而易举的事。盗版依然是阻碍在视频网站面前的绊脚石。用户增长速度以及播放量的增幅赶不上版权价格增长的速度。成本费用不断增加，盗版、盗链等侵权问题屡禁不止，不但侵害了平台运营商的利益，更是损害了付费会员的权益。
此前爱奇艺网剧《余罪》口碑逆袭火遍朋友圈，第二季因遭遇盗版提前泄露，不得不提档抢先上线，蒙受了不小损失。但记者相信，优质的内容永远不缺少观众。
广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在会议上指出，在创作中多一些工匠精神，必然会多一些精品呈现，少一些粗制滥造，多一些脚踏实地，少一些投机取巧，多一些专著和持久，少一些急功近利。有品质才有市场，有精品才有未来，希望广大内容创作者能够静下心来，精益求精搞创作，把最好的作品奉献给市场。
艺恩近期将发布《视频付费研究报告》为您详细拆解视频付费市场，拆解各家生态布局，解密会员转化背后的商业逻辑。
