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作为一部仙恋题材的古装剧，刻骨缠绵的爱情故事自然是全剧最核心的主题。百草味通过戏内植入见证了男女主角缠绵悱恻的爱情，戏外也做足了“四海八荒第一食品总监”的功夫。
百草味匠心独制“桃花心” 打造教科书级IP定制产品
此次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作，百草味特地推出了为其量身定制的限量款桃花主题产品——桃花心·糯米团子。顾名思义，产品拟名取“十里桃花”之意，同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的“糯米团子”绰号，可谓是用心独到。
不仅取名颇为考究，产品的制作工艺更是体现了百草味精工细制的匠心精神。产品维持百草味一贯的制作宗旨，使用优选糯米食材，经过多道工艺匠心细制而成。同时外观上采用了桃花主题的精美包装，并将贴合剧情的深情款款的情话印制在上，整款产品不着“爱”字而情意倍显，完美契合电视剧主题。
取名和包装贴合电视剧和明星粉丝的心理，匠心产品定位刺激消费者的购买行为，完美迎合两种消费族群的心理，百草味推出的这款糯米团子可谓是教科书级的IP定制合作产品。
“糯米团子”现真身 情人节浪漫示爱
如果说产品的质量与口味是刺激消费者的考量因素，那么情人节的时间节点则又给了消费者一个毋庸置疑的购买理由。
目前，电视剧《三生三世十里桃花》刚刚结束男女主角的虐恋情节，即将进入全新的故事阶段，男女主角的孩子、在剧中有举足轻重戏份的阿离已经出生。而刚刚出生的阿离，也就是备受宠爱的小天孙“糯米团子”，也在情人节的前一天为百草味录制了“桃花心·糯米团子”的独家视频。
视频之中，阿离的扮演者张艺瀚手举桃花心产品，萌动推荐情人节“示爱神器”，两只“糯米团子”相得益彰，营造出一种反差萌的效果，引起了粉丝大范围的互动转发。情人节之际，一款能寄托爱意的用心产品应情应景，在电视剧和品牌共同发力、戏内戏外的双向联动之下，势必将引起一股情人节购买热潮。
IP内容与热点联动 玩转全方位娱乐营销
在百草味推出打出桃花心·糯米团子产品以来，就紧跟剧集发展先后打出了“四海八荒第一仙果”、“情人节示爱神器”、“天孙同款”等多种宣传文案，此次更是结合情人节热点，与剧内演员深度合作，语义双关，成功抓住粉丝心理。这种让“广告植入”本身变成一个话题，一种玩法的全新植入方式与效果，是品牌方、剧方、消费者都喜闻乐见的。
对定位年轻消费者的百草味而言，娱乐营销是最快速有效的营销途径，粉丝和消费者的响应也屡屡印证了百草味的选择。与大热IP达成合作之后如何用一副好牌打出旗开得胜的局面，从百草味紧跟热点与剧集的内容营销可以窥见一二，目前电视剧《三生三世十里桃花》正在热播期，这股百草味的娱乐龙卷风还将持续进行下去。
