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2015优酷土豆主题综艺季频传捷报，一路飘红。继第二季度“奔跑综艺季”总播放量超15亿，第三季度“挑战综艺季”播放量和用户互动量均达全网第一之后，近日，“挑战综艺季”又传来捷报：成功获得海飞丝千万级总冠名，开创了互联网季度主题综艺产品获得总冠名的先河。
“挑战综艺季”为海飞丝开创了新的营销合作方式，首次为广告主开放情节字母“冠名”功能：在多档综艺节目播出过程中，当有重要情节点出现时，会出现海飞丝冠名的相关字幕来增强综艺效果。据相关工作人员透露，这种与视频内容紧密结合的营销方式，目前在优酷土豆平台里仅开放给了海飞丝冠名的“挑战综艺季”。因此也颇受金主“赞誉”。
而第四季度 “综艺历险季”也已经在路上，且来势更加凶猛，“包圆”了目前全网最热节目：《挑战者联盟》、《唱游天下》、《跟着贝尔去冒险》、《丛林的法则》和热门韩国综艺《金炳万的丛林法则》等。这些节目任意单独一档节目，都足以打下一个播放平台的“半壁江山”，组拳出击效果更是难以想象。
网友钟爱“金主”赏识
“挑战综艺季”一路封王
今年以来，优酷土豆平台率先开启“主题综艺季”运营推广模式，汇集同主题热门内容，打造最专注的综艺秀场。
“主题综艺季”采取组合拳出击的创新玩法，将同一播放档期、有着相同节目类型和定位的优质综艺节目打包，成就高流量、高质量综艺矩阵，并覆盖同“癖好”的目标受众人群。真正做到用最少的投资，最大程度地覆盖目标人群，实现全方位品牌曝光。
网友更是对这种综艺节目“打包”看的做法“喜闻乐见”。第二季度“奔跑综艺季”在双平台总播放量超15亿，第三季度“挑战综艺季”播放量和用户互动量均达全网第一。
也正因如此，“主题综艺季”产品以其整合能力和创新形式深受国际一线品牌青睐。近日，“挑战综艺季”更是顺利获得海飞丝千万级总冠名，成为首个获得总冠名的互联网季度主题综艺产品。
而“挑战综艺季”也为“金主”海飞丝开创了一种新的与内容深度结合的营销合作方式，首次为广告主开放情节字母“冠名”功能。这就意味着，在多档综艺节目播出过程中，当有重要情节点出现时，会出现海飞丝冠名的相关字幕来增强综艺效果。这也很好地印证了此前优酷土豆“开计划K-PLAN”中提到的开放平台、开放合作和开放营销。
综艺历险季来势凶猛
范冰冰李晨开启“虐狗”模式
作为今年第四季度的王牌内容之一，“综艺历险季”的阵容更加强大，“囊括”了《挑战者联盟》、《唱游天下》、《跟着贝尔去冒险》、《丛林的法则》和热门韩国综艺《金炳万的丛林法则》等数档全网最热节目。
除了强大的节目资源外，惊爆眼球的嘉宾阵容更是“综艺历险季”成功的重要保证。在本季的《挑战者联盟》中，不仅有范冰冰、李晨这对“虐死单身狗”的荧幕伉俪，还吸引了超人气偶像吴亦凡的倾情加盟，以“碾压”感的颜值开启全网“舔屏”时代；另外，还有胡彦斌、周笔畅、华晨宇等豪华大咖坐镇《唱游天下》，带给网友震撼的视听盛宴。
优酷土豆相关负责人表示：“从‘奔跑综艺季’，到‘挑战综艺季’，再到‘综艺历险季’，综艺季整合优质资源，让品牌广告在同一时段几乎覆盖全部重点综艺内容；同时吸引特定人群，让品牌可以对目标人群实现稳定而充分的曝光，全方位实现传播效果。”
