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果盛夏 最强暑期丨不止超级IP,芒果TV营销大起底!

http://www.yule.com.cn 2016-06-17 09:59:20   来源:网络   

  无内容,不营销,暑期档影视IP成为了企业品牌追逐的重点。芒果TV祭出了“芒果盛夏最强暑期”的超豪华阵容,为用户和品牌再次奉上了IP饕餮盛宴。综艺超赞大剧给力,凭借扎堆的顶级IP吸引了日化、汽车、食品、数码、医药等行业的高度关注。除了琳琅满目的IP,芒果TV将搭配哪些营销产品最大化释放IP娱乐内容营销价值成为市场关注焦点。

易植+灵犀

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  品牌融合刷存在用户即看即买

  易植——可轻松弥补视频拍摄期的体现障碍与时间限制,通过后期技术,将品牌与产品实物在合适的地点、场景或画面上进行天然植入,让其成为视频内容中毫无违和感的一部分,实现在成片中的完美呈现,将品牌与内容、情景深度融合,帮助品牌刷出充分“存在感”;而无缝、原生的植入体现方式,也可为品牌实现更加强烈的传播好感与品牌印象,成为内容营销值得尝试的优质首选。

  灵犀————打通内容、用户、广告与品牌之间的壁垒,实现边看边买、边看边玩、即看即了解、即看即互动,为娱乐内容营销创造个性化有利机会,在互动的过程拉近与品牌的距离,激发众多消费者的体验渴望。

  【壹周点评】芒果TV基于对内容的精准把握,在大量创意专题、互动页面等品牌创造更大的传播空间的基础上,搭配灵犀、易植等营销产品,完美植入品牌信息,实现聚焦年轻群体的精准传递,并让用户多维度的交互行为,实现节目粉向品牌粉的完美转化。

口令红包

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  提升品牌好感年轻用户一呼百应

  口令红包——突破了距离与时间的限制,把传统的红包传情演变为万人共享的品牌狂欢。另外,口令红包的特殊性在于,用户要领取红包,必须在支付宝钱包“红包”功能中输入一句指定中文口令,这句话可以由商家设置为自己的品牌广告语。带有红包口令的图片也同样可以设计为广告,在领取红包后用户还会主动将图片分享到朋友圈、微博和QQ等社交平台上,大大增强了传播效果。

  【壹周点评】对于年轻人来说,“网络红包”超越了传统定义中的节假日习俗,成为一种正在不断发酵的年轻态新型社交方式,而芒果TV的“口令红包”是用年轻人最喜欢的沟通方式,将内容、用户、品牌三者以一种年轻化、娱乐化、人情化的方式完美融合,为品牌内容营销创造更多交流、互动和乐趣,让用户在“玩”的过程中与品牌产生情感关联。

形影不离

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  标记并追投热门剧目观众品牌印象不断加深

  形影不离——用户观看用户指定参考剧目,广告系统识别并标记这些用户,此标记用户在此后观看芒果TV电视剧、电影、动漫等视频内容时即出现指定广告,多重锁定高价值目标受众,并针对目标人群加大投放,充分发挥芒果TV多IP的内容优势。

  【壹周点评】芒果TV新推出的“形影不离”,品牌营销传播周期长,不断跟随、不断加深深印象,将品牌核心对目标人群实现多重曝光,让品牌的广告投放能真正做到随需而至,进一步增强与消费者互动、互求、互需的关系,实现最有价值的品牌曝光。

  值得关注的是,灵犀、易植、口令红包、形影不离等营销产品只是芒果TV丰富的营销产品一部分。为了兼顾用户和品牌感受,最大限度释放IP品牌营销价值,芒果TV还为单个IP量身订制更多个性化营销产品,比如,《完美假期2》将推出“完美币”玩法,类似于2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的“超级二维码”玩法;比如以“恰当的方式”融合品牌信息利用H5互动、话题发起等方式是品牌与用户之间畅通情感关联……

  目前正是Q3暑期档娱乐内容营销的预热时期,也是企业品牌抢占暑期营销的关键时期。芒果TV通过年轻受众为主的青春平台、全面开花的超级IP、琳琅满目的营销产品多管齐下迎接盛夏的到来,芒果盛夏、最强暑期也将会再造娱乐内容营销神话,让我们拭目以待!

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