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今年的春节贺岁档格外热闹，光大年初一就有6部影片同时上映。在众多贺岁影片之中，《西游·伏妖篇》作为《西游·降魔篇》的续集，被人们给予了极高的期望值。而周星驰+徐克，喜剧之王+武侠之王的双重设定，更将此片推上了舆论的风口浪尖。
林更新诠释史上最痞孙猴子 网友：佛祖请他回去耍帅
虽然不是猴年，但是刚刚过去的这个春节，我们却被一只高颜值的猴子霸了屏，分分钟就会帅你一脸的荷尔蒙。他就是林更新版的齐天大圣。
如果说六小龄童的孙悟空高度还原了猴子的灵气，那么林更新的孙悟空则是桀骜不驯、邪气满满，活脱脱一个西游中的古惑仔。
周星驰是这样评价林版孙悟空的：他是最帅的孙悟空，演出了孙悟空的野性与自由。
在网友眼中，林更新版的孙悟空是这样的——
“平时温柔阳光的邻家哥哥，这次居然能把猴哥演得这么野这么痞”、“太苏了！佛祖这是要请他回去耍帅啊！”、“猴哥内心不服天不服地的特质，妖魔之王这一点，都有很好的表达出来”、“林狗的猴子演得真不错，台词和演技都进步很多……”
此版《西游》之后，大家对孙悟空又有了多一层的解读，对林更新亦有更多的期待。
最美猴哥拜年show，西游影片之外的“彩蛋”
春节期间， “最美猴哥”林更新除了在大荧幕上耍帅之外，还在微博上晒出了电影之外的“彩蛋”——一支携手汇源果汁，真诚暖心的拜年短视频。
视频中的林更新回归邻家大哥哥的暖心形象，手捧汇源果汁，一身红色格子衫，与汇源果汁一起出演了100%阳光正能量的拜年show。
而汇源果汁合体林更新的一发简单欢快的拜年短视频，着实是让人眼前一亮。简单欢快的水果过年短片，加上林更新接地气的节日祝福，瞬间产生深度的化学反应。短时间之内，这条微博的转发10万+，营销话题#更爱过新年#更是达到了2000万+的阅读热度。
除了携手林跟新为广大网友献上拜年短视频，年俗年味的旧话新说与“更爱过新年”的话题多重惊喜连番上线，更拉近了品牌与受众之间的距离。通过多元化的表现形式，年轻化的表现手法，场景化植入，回归每个人内心的“年”，使春节与汇源产生强记忆关联，更容易被用户记住。
年轻化与娱乐化营销，品牌如何与受众建立认知关联
在这个年轻一代受众主宰信息媒体的时代，品牌的营销方式越来越趋于年轻化与娱乐化，小到情人节大到春节，更是众品牌争夺话题点的黄金时段。从刚刚经历过的鸡年春节来看，无论是支付宝的集五福分红包，还是春晚黄金时段的巨额广告投放，抑或是各种温暖广告片，各大品牌无不使出全身解数与受众达成情感共鸣，建立有效关联。
除了大大小小的节日之外，借势热门IP，以产品为主体，进行软性的场景、内容植入，与用户建立情感联系的娱乐营销，已经成为营销界的新风尚。从这次汇源果汁携手林更新的春节营销案例中，我们可以看到汇源果汁的“匠心”与“革新”。
一方面，以年轻人喜欢的明星和媒体形式，汇源果汁圈粉了大批年轻受众；另一方面，我们惊喜的看到，“有家、有爱、有汇源”这样跨越年代的核心诉求，通过新的营销形式，正在一脉相承，引起越来越多年轻人的共鸣。
《罗辑思维》创始人罗振宇说：“产品的本质是连接的中介，工业时代承载的是具体的功能，互联网时代连接的是趣味和情感”。汇源将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美结合，为人们创造欢享和团圆的气氛，在春节各品牌热闹非凡的营销战役之中脱颖而出更是必然。
2017年恰逢汇源果汁成立的25周年，我们希望汇源果汁能够秉承“匠心”与“革新”，在与年轻群体的情感互动中大放异彩， 成功走进更多消费者的视野。
