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除了直播 短视频会成为陌陌下一个增长点么?

http://www.yule.com.cn 2017-03-09 14:57:34   来源:互联网   

  日前,陌陌公布2016年第四季度及2016年全年的财务业绩。

  财报显示,2016年第四季度,陌陌净营收达2.461亿美元,同比增长524%;按照非美国通用会计准则计量,2016年四季度净利润为9150万美元,同比增长674%,持续八个季度盈利。同时,截至2016年12月31日,陌陌月活用户达到8110万,创下了历史新高。

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  2016年全年,陌陌的净营收高达5.531亿美元,同比增长313%。按照非美国通用会计准则计量,归属于陌陌的净利润为1.77亿美元相比2015年的3110万美元增长了469%。

  相比其他互联网企业20%、30%的增长,陌陌这种300%、400%的增长堪称是坐了火箭。股东和投资人喜笑颜开。陌陌的股价也是应声而起,股价大涨13.97%达到34.19美元,陌陌的市值达到58.88亿,创造了历史新高。

  一般来说,互联网公司的高速增长期在IPO之前,陌陌这种用户数亿,月活跃用户数数千万的公司早已经过了高速成长期,为何陌陌在2016年又获得了爆发性的增长?这背后的秘密是什么呢?

  一、陌陌爆发的来源

  既然要说财报爆发性增长,那我们就来仔细看一下陌陌的财报。

  陌陌2016年第四季度净营收为2.461亿美元。这个2.461亿美元有1.948亿是来自于直播业务,陌陌的直播服务从在2015年第三季度上线后,持续保持强劲的增长势头。2016年第四季度直播服务的付费用户高达到350万。

  对比鲜明的是,2016年四季度陌陌的移动营销营收为1970万美元,比上一年同期的1530万美元相比增长29%;增值业务收入达到1910万美元,同比上一年的1460万美元增长31%;移动游戏营收为1130万美元,同比上一年同期的780万美元增长45%。

  除了直播之外,陌陌的三项业务都是成熟互联网公司的正常增长速度,其营业额加起来不过占了陌陌营收的20%。

  所以,通过财报我们可以清晰的看到,陌陌的爆发来自于其直播业务分类的爆发性增长,做了一年多的直播业务已经成为了陌陌的主要收入来源。

  陌陌作为一个社交平台,仅仅其直播业务的规模就接近了专做直播的YY。陌陌的营收1.948亿美元,YY营收 2.68亿美元。YY的商业化已经做了7年,而陌陌只有一年,陌陌的潜力难以估量。

  二、社交、直播、短视频三位一体

  社交平台做直播并不是陌陌一家,新浪也靠直播获得了二次发展。但是陌陌直播业务的增长率和营收都是惊人的,这是因为陌陌的直播业务并不是简单的直播,而是同时抓住了直播和短视频两个风口,结合自己的社交优势,玩出来三位一体。

  3月2日Snap上市,开盘价比发行价大涨40%多,总市值超过342亿美元,创下了阿里巴巴之后上市科技公司最大融资规模记录。华尔街给予Snap如此慷慨的估值,是因为其在短视频时代的地位。

  短视频在2016年兴起,被各个互联网公司当作新风口的,不仅陌陌开通了“时刻”,今日头条、花椒也纷纷开通的短视频业务。但是,陌陌的优势是把自己的直播、短视频与社交完美的融合到了一起。

  陌陌本身具有大量有付费意愿的优质用户,也有粉丝量与打赏量极高的才艺型主播,这些主播可以制造高质量的短视频。职业主播通过创建和分享短视频来建立和维护自己的粉丝群,而这些短视频反过来又为直播业务带来流量,提升直播收入。在陌陌的平台,直播、社交、视频的流量是打通的。

  优秀的短视频UGC创作者,也可以通过优秀内容在陌陌这个社交平台吸收高品质粉丝,转而成为优秀主播,在通过直播来变现,同样收益丰厚。

  对陌陌来说,它的社交平台因为职业主播和优秀短视频UGC创作者的存在,可以导流,又可以吸引更多的用户。而在新增加的的用户中,又可以涌现出更多的职业主播和ugc创作者,形成循环。

  这样循环下来,陌陌的社交平台、直播业务、短视频三位一体,形成正向螺旋。陌陌平台收益、职业主播收益,UGC创作者收益。

  因为有这个螺旋。陌陌在推出短视频产品后,仅仅第四季度短视频的日均观看次数翻了八番, 2017年第一季度短视频业务也是持续快速攀升。陌陌财报的火箭速度,短视频业务起了很大作用,只是陌陌财报中将其归于直播罢了。

  唐岩说:“我们的MAU已经超越了2015年年初的历史最高峰。除了用户规模得到增长外,2016年我们看到用户活跃度方面也取得了不错的成绩。“其实唐岩说的成绩,就是社交、直播、短视频三位一体,正向螺旋效益的结果。未来一段时间,这个正螺旋效应会越来越明显。这是陌陌火箭增长速度的真正秘密。

  三、泛社交娱乐,陌陌的未来

  陌陌起步的时候,只是一个社交平台。但是陌陌这个社交平台与其他平台不同的地方,在于用户的质量。对互联网来说,具有付费意愿的用户就是优质用户,而陌陌的用户从来不缺乏付费意愿。有了这些用户,陌陌做直播,做短视频都能风声水起。

  用户愿意付费,意味着职业主播和ugc创作者可以获取收益,有社交平台维持粉丝,意味着这个收益是相对稳定的,这就会吸引有才华的主播和优秀的创作者。而随着主播和创作者的加入,陌陌也从社交转变为娱乐于社交一体化的泛娱乐社交平台。

  直播只是一个风口,短视频也只是一个风口,但是陌陌能把这些风口与社交平台和高品质用户结合,打通社交、直播、短视频的流量,创造出惊人的效益和火箭般的增长速度。同时还能进一步扩大用户规模。

  而未来如果再有任何娱乐相关的风口,不管是VR也好,AR也好,陌陌同样可以打通平台,给新业务以变现的渠道。把老业务与新业务结合起来,继续获取火箭般的增长速度。

  唐岩说,陌陌正沿着正确的方向前行,逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。未来的陌陌会以社交为根基,多重娱乐方式并存,流量互相打通,获取丰厚的收益。

  当年,腾讯起步时也只是一个社交平台,而如今的腾讯是世界互联网行业的巨头之一,陌陌应有此志。

  作者:maomaobear | 来源:iDoNews 专栏

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