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腾讯视频10部“高概念”网大集体上位 连霸3周日均点击量首席

http://www.yule.com.cn 2016-06-13 08:16:55   来源:中国娱乐网   

  从最初的数百部作品,到如今年度作品超千部的井喷势头,不可否认,在今天的中国文化产业中,网络大电影已经成为重要的风口,拥有广阔的蓝海。加之各视频网站的大力推广和扶持,促使网络大电影释放了前所未有的发展活力,就在刚刚过去的5月,腾讯视频独家上线10部“高概念”网大,截至目前(6月12日)播放量达2.4亿,以集体爆红网络的成绩,强势进击网大第一平台。

 

  点击量齐爆发包揽3周日均点击量头条

  在众多内容涌入网大蓝海的风口下,考量一部作品是否出彩,播放量是尤为关键的一环,毕竟,在网络大电影付费观看的情况下,唯有品质尚佳、不落俗套的网络大电影才能勾起人们付费观看的欲望。

  正是基于这样一种考量和认知,目标定位准确的腾讯视频,在网络大电影的布局上,可谓厚积薄发。从开年的《再见美人鱼》为始,凭累积破亿次的播放量打响网大战役后,后续网大一直呈现持续上扬的态势。据“一起拍电影”的官方数据显示,在5月每周新片日均点击量排行榜上,腾讯视频凭借《临界》《替代者之情迷画皮》《拾九禁终极直播》《乒乓侠》等优质网大,成功脱颖而出,5月有三周霸占了周榜日均点击量头首,细分到同期上线的网络大电影看,点击量均领航其它平台网大,质量优势明显。

 
 

  作品上线占领黄金日锁定多维用户

  在独家包揽热门网络大电影后,如何增强平台上观众的粘性,为网络大电影获得一个好的生态成长环境,都是从根本上决定网大能否爆发的关键。作为发力十足领先网络平台,腾讯视频在开发网络大电影市场上,给予了策略和运营的双重支持。

  从策略上看,4月份开始,腾讯视频便设立企鹅独播影院专区,已陆续上线了《大内密探王二狗》《学妹快跑》《宠灵实验室之狸奴艾莉》《爱爱囧事之魔性校园》四部独家网大,累积1.47亿的不俗播放量已然培养出数量可观的固定生态观众群体。5月份,根据平台大数据库反映的用户观看习惯,在内容上新率上,每周二和周五增加上线一部独播网大,齐齐占据黄金时间段。“周二档”既可以满足观众的需求,又可以为即将到来的周四周五做好预热。“周五档”则充分利用了周末两天的延续期,不仅对点击率大有好处,又放大平台独家网大的深层次价值,目前,5月网大2.4亿的播放成绩,也进一步证明腾讯视频网大上新时间战术的正确性。从运营上看,凡是进入企鹅独播影院的网大,不仅能够获得充分的资源曝光,还有运营团队作为外脑全力支持,专门开设运营群,并有三位专项负责人分别对接内部资源、市场运作、内容营销等工作,保证了网络大电影的高质量宣发。

(数据来源于腾讯视频 截止至2016年6月12日)

  高概念+超水准 树立网大标杆

  在网大的布局上,腾讯视频奉承内容品质的精品化法则,持续践行多元化、差异化、品质制胜的内容策略,更以后起之秀的姿态引领网大发展步入“拼质时代”,而5月网大的持续进阶,不仅为网大内容阵地的发展树立了标杆,也再一次彰显了“高概念+超水准”网大才是赢取市场的正确姿势。

  5月,腾讯视频企鹅影院独家上线的10部精品网大,无论在制作水平还是故事内核上,都引航网大水准。在类型上,10部网大中主打爱情片类型的网大有5部,而通过《临界》《等你爱我》两部作品的微指数人群属性可以看出,优质网大不仅符合网生代、男性受众的口味,女性受众也逐渐成为网大的拥趸,这也是继《再见美人鱼》《深宫遗梦》率先在女性题材这片“蓝海”中成功试水后,企鹅独播影院再次以优质内容矩阵撬动女性这一庞大的观看群体。

 

  除爱情题材外,企鹅独播影院多元布局网大题材,悬疑、惊悚、喜剧、奇幻、冒险类型皆有涉猎,在5月27日上线的大体量高标准视效网络大电影《乒乓侠》,其制作团队由中美法海外背景顶尖电影视效专家组成,导演陈厦曾任《九层妖塔》特效总制片,拥有丰富的院线电影视效制作经验,整部片子的特效制作水准皆向国际标准看齐,加之二次元题材的吸睛要素,一经上线便强势引发网友普遍关注热议,三小时专辑播放量便冲破1000万,登上微博热门电影榜第二位!截至目前,播放量已突破5000万,堪称“国内首部大体量视效网络大电影”的成功之作。此外,通过10部网大的用户评分显示,均是突破7分的口碑之作,整体呈现播放与口碑齐飞 、质量与水准共存的企鹅独播影院,正日益彰显网大新标杆的大平台形象。

  在网大全面喷发的时代,市场的空间仍然需要在深耕细作中开发。腾讯视频独辟蹊径设立的企鹅独播影院,在短短两个月时间内,已经强势奠定了行业影响力,相信,随着精品内容矩阵的愈发庞大,将引发更多业内外人士的关注,最终引领网大的发展潮流。

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